动画产品是文化产品的一种延伸，同时也是一种商业产品，随着我国市场经济快速发展，动画衍生品也日益增多，这不但为动画设计市场的发展带来巨大的商机， 还带动了我国动画产业的发展和进步。 新时期下我国的动画设计市场日趋完善，但随着 3D 动画、新媒体动画、FLASH 动画的冲击， 平面动画设计市场所面临的问题也日益增多，如何能够在激烈的动画市场竞争中，为平面动画设计谋得一席之地，已成为从业人员所必须思考的问题，所以我们有必要对此问题进行深入的研究和分析，以此来促进平面动画设计市场的规范化发展，可持续发展。 本文从我国平面动画设计市场存在的问题出发，论述了平面动画设计的优势，并详细的分析了平面动画设计的市场化对策。
1 我国平面动画设计市场存在的问题
1.1 政府干预影响动画设计市场发展
政府干预会影响到我国动画设计市场的发展，随着我国市场经济的快速发展，动画产业得到了政府的支持和扶持，专业性的动漫基地以及专项的扶持资金和财政补贴，极大的扩展了动画设计的市场发展空间，这在一定程度上促进了我国动画设计、动画市场、动画相关产业的发展，并且培养了大量的平面动画设计人才，创造了很多优秀的动画作品，但政府相关部门在审核动画的标准上参差不齐，有时审核的内容及情节过于严格，男女场景动画定义为有爱情情节；还有一些平面广告的动画，动画人物手中如果持有类似武器的物件，就被评审为有暴力倾向而禁止播放，而有些不适宜的动画作品审核时又过于宽松，播放后引起了社会反响。 所以政策的支持和审核标准的多样性阻碍了国产平面动画市场的发展。
1.2 定位及创作瓶颈
我国社会对动画产品的定位还不完全准确，一般认为动画只是给孩子欣赏的，这就极大的限制了动画的消费群体，从而忽视了大众人群对动画的需求，这与国外的动画创作理念有很大的出入，所以笔者认为国产平面动画的定位还不够准确。 国产平面动画的创作存在说教色彩浓厚，思想意识受局限的特点，没有表现出娱乐和教育所应有的特性，并且题材上过分的强调主观意识，内容上限定了范围，影响了孩子思维的扩展性，这也是导致我国平面动画设计创作瓶颈的根本原因。
1.3 模仿严重没有创新
好的平面动画能给人留下深刻的印象，并且能够形成相应的品牌效应，而国产平面动画的制作内容模仿较多，创造性的内容和题材较少，有的平面动画制作完全模仿日本动画和欧美动画，这极大的制约了国产动画创作能力的提升，并且影响到了动画产业的进一步发展，所以不管是翻拍还是模仿，平面动画创作都应该进行创新，借鉴国外平面动画的同时，应把我国的传统文化及地方性文化溶入到创作中去，突出传统文化与平面动画创意理念的革新，促进国产平面动画的可持续发展。
2 平面动画设计的优势
2.1 制作成本低
我国的平面动画制作成本较低，这主要是平面动画的表现形式更为多样，能够更好表达客户的思想意图，并且制作时间和制作费用较少，比一般的宣传手段更具优势。 以平面动画广告为例，一般媒体广告的制作费较贵，如有明星参与价格可达到几十万，而平面动画广告万元左右就可以完成，并且能够达到所要表达的效果，体现了平面动画的优势。
2.2 演示方便
平面动画的演示不受时间、空间、地点的限制，演示所使用的电子设备也较宽泛，如：电视，电脑、手机、IPAD 等，这些设备都可进行动画的演示，并且平面动画所表达的信息、理念、寓意也可以通过动画画面来进行直接承现，方便人们对动画内容的理解，发挥了平面动画的特性。 网络时代下平面动画的应用更为宽泛，这是其它媒体都不可比拟的。
2.3 拟人动画更具人情味
平面动画设计除了应用于动画片制作外， 广告动画设计的应用也较多，一般是以拟人的动画人物为基础，进行广告产品的宣传，从动画的表现力来说平面动画人物的表现力更为夸张，有时平面动画人物能够达到真人所难以达到的效果，尽而调动了人们的感性需求，从而产生购买产品的愿望。
3 平面动画设计的市场化对策
3.1 转变观念
我国平面动画设计应摆脱思想陈旧的理念，改变动画片只是小孩观看的局面，适时的引入小孩和成人都可以观看的动画题材，提升动画片的观赏性和教育性。 国产动画片受教育思想的制约，使得动画创作的视野非常小，动画题材往往趋于定势，没有与社会发展和经济发展同步，引发了作品缺乏表现力和想象力，流失了大量的成人观众，所以应适时的改变这一观念，从动画创作、动画设计、动画类型入手， 创新平面动画的理念， 以适应社会发展的需求和受众人群的需要。
3.2 强化动画市场意识
平面动画在我国是一个较为新兴的产业，其商业价值和社会价值都具有非常重要的影响力，所以我国应强化平面动画设计的市场意识，不论是商业动画、实验动画、教育动画、艺术动画，我们都要借鉴国内外平面动画市场的运作模式，结合国情促进动画市场化意识的发展。 我国平面动画的艺术性较强，但市场意识相对淡薄，随着我国市场经济的发展，动画人也开始注重艺术表现和形式技巧上的挖掘，以此为基础笔者认为还应开拓动画市场，寻找艺术性与商业性的契合点，把握平面动画市场的发展轨迹，从动画的制作体系，市场宣传、衍生品入手，促进平面动画市场的快速发展。
3.3 加强国内外合作
平面动画制作应加强与国内外动画制作公司的合作，学习国外先进的制作技术、创作理念、管理方法，促进我国平面动画市场的发展。 近年来，在我国的政策的大力支持下，平面动画产业的发展较快，但与国外动画公司的合作相对较少，这已无法适应我国动画市场的现实需求，所以应加强与国外动画公司的合作，提升动画制作和动画创作的空间，加强与国外公司的动画交流，拓宽我国平面动画市场的发展渠道，促进我国的平面动画市场的高速发展。
