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品牌策划书包括哪几部分?
发布于:2016-6-22 16:08:35 点击量:


 品牌策划的流程是这样的:

  1.品牌化决策: 用品牌\ 不用品牌
  2.品牌使用者决策:制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌
  3.品牌名称决策:个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称
  4.品牌战略决策:产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌
  5.品牌重新定位决策:是\否
 
落实到策划书上则基本分为以下5步:   
    1.环境分析”市场背景、竞争“
    2.进行目标市场选择,寻找卖点(营销上就是”STP“战略策划)
    3.品牌形象策划;(名称、VI视觉、logo等等等....)
    4.品牌定位 (价格、档位、形象)
    5.品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)
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